Desde o advento do demarketing em 1970, muitas estratégias de implementação evoluíram. Tradicionalmente, o marketing – destinado a aumentar a base de consumidores, gerar economia e a demanda por um produto ou serviço – é baseado em produtos, preço, localização / distribuição e publicidade. O demarketing implica que essa estrutura de quatro elementos servirá a uma finalidade oposta, ou seja, reduzir a base de clientes e a demanda por uma oferta específica.
Em vez de aumentar a disponibilidade de um produto ou serviço, o marketing é usado para limitá-lo. Além disso, a estratégia de demarketing concentra-se na disponibilidade de alternativas e enfatiza as desvantagens do produto para torná-lo menos atraente para os consumidores. No campo dos preços, essa abordagem se manifesta no aumento de preços e impostos, a fim de reduzir a demanda. Quanto à publicidade e outras táticas de marketing, elas podem ser minimizadas ou eliminadas. A colocação do produto / serviço ou o tamanho do segmento de consumidor também pode ser alterado para reduzir a probabilidade de consumo.
Outra estratégia é promover comportamentos que não exijam demarketing de produtos / serviços.
Do ponto de vista comercial, se cada empresa tentar dobrar seus negócios e todas tiverem sucesso, não haverá questão de estabilidade. Se os países menos desenvolvidos alcançarem padrões de vida médios, a poluição ambiental, o transporte rodoviário e aéreo, bem como a falta de energia, afetarão a qualidade de vida nessas regiões. Diante disso, seria mais apropriado estabelecer metas de crescimento mais modestas.
O marketing é necessário quando produtos com estoque limitado estão em alta demanda. Por exemplo, no passado, alguns países demarcaram a gasolina e é provável que eles tenham que fazer o mesmo com outros tipos de energia (por exemplo, eletricidade) se a situação do suprimento não melhorar. Em muitas regiões, o suprimento de água está acabando, portanto, o marketing geral será necessário aqui.
Nos últimos anos, o demarketing foi aplicado em várias situações: convencer os legisladores a limitar o número de licenças de caça e pesca, reduzir o comparecimento em parques nacionais, convencer os hóspedes do hotel a solicitar menos toalhas, convencer os proprietários a usar menos ar-condicionado e eletricidade, incentivar os motoristas a comprar mais econômico e ambientalmente amigável veículos.